A maioria das campanhas de mídia paga ainda segue um ciclo previsível. O orçamento é alocado, as campanhas vão ao ar, os resultados são medidos e, quando o voo termina, o processo é reiniciado.
No entanto, estruturalmente, muito pouco foi mantido.
É exatamente nesse ponto que a mídia programática evolui. Com o Audience Builder, o fornecimento de mídia vai além da exposição e se torna um mecanismo contínuo para a criação de dados proprietários.
Integrado ao BMS DSP, o módulo permite que os anunciantes capturem identificadores diretamente dos eventos de mídia. Como resultado, você não precisa depender de pixels, instalação de código ou integrações externas.
Cada campanha, portanto, contribui para a criação de um público primário reutilizável.
O que é o Audience Builder e como ele funciona na prática
O Audience Builder é um módulo nativo do BMS DSP que permite a criação de públicos proprietários durante a execução da campanha.
A ativação ocorre na etapa final da configuração da campanha por meio de um simples botão de alternância. Uma vez ativada, a campanha começa a coletar identificadores móveis com base em impressões, cliques e visualizações.
Isso significa que a coleta de dados ocorre sem nenhuma dependência da infraestrutura do site.
Além disso, a solução é totalmente sem script. Você não precisa implementar nenhum pixel ou tag para começar a capturar dados.
Todos os dados coletados consistem em identificadores móveis anônimos (IFAs), sem nenhuma informação pessoal identificável envolvida.
Coleta de dados sem cookies em mídia programática
Com o Audience Builder ativado, cada evento de mídia qualificado contribui diretamente para a criação de público.
Esses públicos estão disponíveis dentro do DSP na seção Públicos coletados e podem ser ativados ou exportados nativamente.
As opções de exportação incluem plataformas como Facebook, LinkedIn e TikTok, bem como downloads de CSV para uso mais amplo.
E o mais importante é que todo o processo é incorporado ao fluxo de trabalho da campanha. Portanto, não são necessárias ferramentas adicionais ou integrações externas.
Isso reduz a complexidade operacional e aumenta a eficiência da execução.
Perspectiva do cliente
"Quando fomos apresentados ao Audience Builder, a recepção aqui foi extremamente positiva.
O que mais se destacou foi o objetivo da ferramenta e, principalmente, a gama de possibilidades que ela oferece. Não apenas para melhorar o fornecimento dentro do BMS, mas também em outros canais de mídia.
Estávamos enfrentando desafios em algumas plataformas quando se tratava de encontrar um público mais qualificado. Ver a facilidade com que podíamos exportar e ativar esses públicos fez uma diferença real. Isso trouxe um nível de simplicidade que não tínhamos antes.
Já começamos a coletar dados de nossas campanhas ativas e estamos animados para ver como isso evolui em nossas operações diárias."
Como a criação de público-alvo proprietário muda a lógica da campanha
A mudança mais significativa está na natureza do resultado.
Tradicionalmente, as campanhas geram métricas. Com o Audience Builder, a mídia programática começa a gerar dados proprietários.
Isso muda fundamentalmente a forma como as campanhas evoluem ao longo do tempo.
Em vez de recomeçar a cada novo voo, os anunciantes começam a operar em cima de um público que cresce continuamente. Como resultado, cada campanha contribui para a eficiência a longo prazo.
Além disso, cada nova ativação começa com mais contexto, permitindo uma tomada de decisão mais precisa e estratégica.
Privacidade e identificadores móveis (IFA)
O Audience Builder foi projetado com a privacidade em seu núcleo.
A tecnologia se baseia exclusivamente em identificadores móveis anônimos.
Nenhum dado pessoal identificável é coletado.
Toda a captura de dados é baseada em eventos de mídia e limitada aos IFAs, garantindo a conformidade com os padrões e regulamentos modernos de privacidade.
A evolução do público e da coleta de dados
Atualmente, o Audience Builder opera com base em eventos de mídia. No entanto, sua evolução já inclui camadas adicionais de coleta de dados.
Um dos próximos desenvolvimentos envolve o rastreamento baseado em tags, permitindo o mapeamento de comportamento em ambientes de sites.
Isso permitirá que os anunciantes conectem a exposição ao comportamento no local, aumentando significativamente a qualidade dos dados.
Como resultado, a mídia programática continua a evoluir como uma infraestrutura de dados de longo prazo.
Conclusão: mídia programática como uma infraestrutura de dados
O Audience Builder representa uma mudança estrutural na forma como a mídia programática é operada.
As campanhas vão além da entrega e se tornam um mecanismo para a criação de dados proprietários.
A ativação é simples. A coleta de dados não requer código. O sistema opera com identificadores móveis. A exportação é perfeita em todas as plataformas.
O resultado é um ativo persistente que se estende além da entrega da campanha.
Se a criação de um público proprietário a partir de sua estratégia de mídia estiver de acordo com suas metas, a próxima etapa já está disponível no BMS.
Fale com nossa equipe e ative o Audience Builder em sua próxima campanha.
